數(shù)字動(dòng)畫是指利用計(jì)算機(jī)技術(shù)和數(shù)字工具創(chuàng)作動(dòng)態(tài)視覺(jué)內(nèi)容的過(guò)程。它通過(guò)軟件（如Maya、Blender、After Effects）生成圖像序列，模擬或創(chuàng)造運(yùn)動(dòng)效果，廣泛應(yīng)用于電影、游戲、教育、虛擬現(xiàn)實(shí)等領(lǐng)域。數(shù)字廣告制作則側(cè)重于將數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)與營(yíng)銷策略結(jié)合，通過(guò)視頻、交互式內(nèi)容或社交媒體素材，吸引目標(biāo)受眾并提升品牌曝光。隨著人工智能和三維建模的進(jìn)步，這兩項(xiàng)技術(shù)正在深度融合：例如，使用生成式AI快速產(chǎn)出廣告角色的動(dòng)態(tài)原型，以及通過(guò)程序化動(dòng)畫優(yōu)化實(shí)景與數(shù)字特效的銜接。數(shù)字廣告制作通常包含故事板策劃、動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)、角色動(dòng)畫渲染和后期合成等環(huán)節(jié)，特別注重移動(dòng)端的優(yōu)化。實(shí)時(shí)渲染將會(huì)成為主流技術(shù)，使廣告動(dòng)畫更沉浸、更具定制化，而擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)中的嵌入式廣告將進(jìn)一步拓展數(shù)字化表達(dá)的邊界。